加码体育营销，泸州老窖借势发力国际市场
高端白酒的营销方式日益多样,其中体育营销是“兵家必争之地”,泸州老窖旗下国窖1573正不断拓宽体育营销边界。
12月23日,国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂正式启幕。据了解,2022-2023雪季,在中国体育场馆协会指导下,国窖1573作为“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”携手华体集团,共同打造中国滑雪人大会;2023-2024雪季,国窖1573携手中国滑雪人大会再出发,持续深耕冰雪圈层。
作为中国高端白酒代表之一,国窖1573的体育营销布局已久。据悉,从2017年起,国窖1573就与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作,双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛。
2018年,国窖1573牵手俄罗斯世界杯,成为官方款待唯一中国白酒品牌;同年10月,国窖1573成为澳大利亚网球公开赛全球官方合作伙伴;2022年,国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯,特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”;今年12月,泸州老窖与澳网完成续约,开启新的五年合作。
在近期举办的泸州老窖2024年度品牌工作会议上,相关发言人表示,泸州老窖2024年的品牌营销工作将聚焦两大层面,第一个板块便是体育营销,将推进巴黎奥运会整合营销、国际乒联世界杯营销、澳网、羽毛球项目、高尔夫巡回赛等重点项目。
加码体育营销,除了巩固挖掘高端市场,泸州老窖方面还有其他考量。
一方面,泸州老窖认为体育运动与白酒行业健康、理性饮酒的趋势相契合,希望通过体育,倡导一种健康的生活方式和饮酒方式,让喝白酒成为一种新时尚;另一方面,借国际乒联世界杯、澳网等全球性体育运动,泸州老窖也可进一步加码国际市场。
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在2024年度品牌工作会议上表示,国际化是中国白酒必须要走的路。2024年我们国家有不少重要的国际交往,泸州老窖将借此参与更多国际交流,开展一系列营销活动;但他也指出,中国白酒出海之路道长且阻,不能一蹴而就,需要持续投入和耐心。
